在传统制造业发达的泉州，运动鞋服领域出现了一批龙头企业，并持续呈现“马太效应”下的强者恒强的局面。这些泉州运动品牌的持续做大，成为民族品牌领域的一支重要力量，极大地改变了当地的产业生态，同时也对地方政府的产业发展形成了新的挑战和机遇。

如何应对行业出现的这一局面，泉州进行了积极探索，在鼓励企业做大做强的同时，引导运动龙头企业发挥带头作用，为本土产业带来更多的增量。

龙头效应，实现逆势增长

运动鞋服品牌，是泉州产业经济领域最强的一个分支。

近日，泉州运动鞋服龙头企业安踏体育发布2023年第一季度营运表现。安踏旗下安踏品牌、斐乐以及所有其他品牌的零售额均实现正增长。

5月8日，记者走进位于晋江市池店镇的安踏总部厂区看到，公司“氢跑”系列多条运动鞋生产线，正保持满负荷生产状态。

今年以来，安踏的产品保持产销两旺的态势，特别是“氢跑”系列产品，打开了市场销售新空间。2021年7月，在中国空间站的太空健身房中，航天员正是穿着这款安踏“氢跑”系列跑鞋亮相。这款跑鞋，参考了航空超轻材料原理研发，在提升性能的情况下，材料密度达到微量级，仅为羽毛的五分之一，被认证为运动鞋行业最轻的慢跑鞋。

尽管经济大环境较低迷，但是，今年一季度，安踏品牌的零售金额同比取得中单位数的正增长。值得一提的是，安踏旗下斐乐品牌一改去年的增长颓势，首季度同比取得高单位数的正增长，给集团整体营收表现提供了现实支撑。安踏旗下的其他新兴品牌则延续了高增长态势。今年一季度，包括迪桑特、可隆等在内的所有其他品牌产品的零售金额同比增长达到75%～80%。

4月11日，另一家运动品牌特步披露了2023年第一季度中国内地业务运营状况。在疫情后的市场复苏中，特步表现出了强劲的增长动能。今年一季度，特步主品牌零售销售同比增长约20%，渠道库存周转周期少于五个月。

4月17日，运动品牌361度发布2023年第一季度营运概要，主品牌零售额同比实现低双位数增长；童装品牌同比增长20%~25%；电商业务呈现持续增长态势，整体流水较去年同期增长约35%。

记者从泉州鞋业行业协会了解到，去年以来，鸿星尔克、匹克等一批泉州运动品牌龙头企业，均实现了不同程度的增长。

业界表示，去年在疫情的考验下，这些泉州运动品牌企业呈现了逆风而上的发展态势，今年一季度这一态势仍在持续，显示了运动品牌市场份额向龙头企业集中的特点，彰显了泉州运动品牌强大的竞争力。

多品牌战略，寻求突围转型

2017年，安踏体育拿下国际品牌可隆在中国的经营权时，这个主打户外的品牌在安踏体育的品牌里并不起眼。

但6年后的今天，随着户外运动的日益兴起，可隆在中国户外运动这个赛道里的声量渐显。品牌找来明星刘诗诗做代言，今年3月又在上海中心位置开设新铺。

近年来，安踏在巩固自有安踏品牌的同时，先后并购或创立斐乐（FILA）（中国）、斯潘迪（Sprandi）、迪桑特（Descente）、可隆（Kolon Sport）、小笑牛（KingKow）、始祖鸟、Antaplus等品牌，踏上了多品牌之路。

近日，安踏体育发布公告称，计划发行不超过1.5亿股新股，预计募资不超过15亿美元。安踏体育表示，此次募资将主要用于深化多品牌战略布局、加速全球化步伐，进一步巩固行业领导者地位。

未来，安踏体育将继续执行多品牌策略，通过不同的品牌满足不同消费者的需求，同时加强产品创新和渠道优化，充分发挥“多品牌组合全覆盖细分需求”的集团军优势，深耕运动鞋服全价值链的“垂直整合业务模式”，使“多品牌协同运营能力”进一步深化，提升品牌形象和市场竞争力。

在品牌多元化方面，特步体育也不甘示弱。近年来，特步先后获得了盖世威、帕拉丁、索康尼等品牌的代理权，走与安踏相似的多元品牌发展之路。

去年以来，特步旗下盖世威、帕拉丁、索康尼等品牌，国内和海外业务发展迅速，仅时尚运动分部收入就增加44.4%至人民币14.03亿元，占集团收入的10.8%。

近年来，一股品牌并购潮和多品牌潮在泉州运动品牌企业中兴起。

泉州的运动品牌企业打造新品牌，成本很高，投入成本的边际效应也在递减。与之相比，通过并购其他品牌的形式切入某个细分的新领域，则更为现实可行。这几年来，市场需求变化太快，选择多品牌突围和转型是一个大趋势，有利于降低企业风险。

国潮＋科技，激发发展动能

走进位于晋江五里工业园区的361度“5G+智慧工厂”，记者看到，标有中国联通全新5G标识的基站随处可见。去年5月，公司与中国联通合作，启动了“5G+智慧工厂”项目，打造智能生产中心。

“引入5G技术，极大地丰富了企业的‘脑容量’。”361度公司行政中心总经理侯朝辉告诉记者，“5G+智慧工厂”项目落地后，新的技术将生产中各个环节的数据汇总共享，好比打通了公司内部生产管理的“任督二脉”，让工厂运行更具智慧。

业界认为，泉州运动品牌企业的龙头化，与消费者的偏好与消费渐趋多元化密不可分。随着Z世代（1995年至2009年出生的人群）逐渐成为消费市场主力，运动鞋服行业呈现更强的科技化、国潮风等新特征，这也激发了泉州运动产业多维度发展的新动能。

“传统制造业人工成本逐年走高，作为运动鞋服行业发展龙头之一，在361度新一轮的发展中，必须发挥龙头垂范作用，引领技术革新，强化技术红利。”侯朝辉对记者表示。

近几年，361度持续提升研发投入占比，目前研发占公司利润比超过3%。为贴合专业化与时尚潮流，361度在各个产品线均设立专属设计团队。如公司通过红外示踪技术研究跳绳时的身体动态，以彩色高速摄像捕捉跳绳时脚步落地姿态，并运用测力台研究跳绳时前掌受力分布等，以提供专业化运动装备。与此同时，361度还推出了丰富的联名产品，将国风、科幻、元宇宙等时尚潮流元素融入IP联名产品设计中。

“运动鞋服过去是劳动密集型产业，但是，通过技术创新，也可以转型为高新技术密集型产业。”特步集团企业公关副总监邹旭对记者说。

为强化技术创新，靠运动鞋起家的特步，成立了针对鞋履测试、设计与研发的跑步专属研发中心——X-Lab运动科学实验室。这个实验室包含了3D足部扫描仪和红外高速运动捕捉系统力学分析系统。

依托于这一运动科学实验室，特步相继推出160X系列跑鞋及其衍生训练鞋，特步跑鞋的矩阵不断完善。以搭载了XTEP ACE缓震科技的品牌新款跑鞋——特步160X 3.0 PRO为例，这款跑鞋在缓震、防滑、耐磨性等方面甚至超越了一些外资品牌的顶级跑鞋。

新国潮消费风尚之下，运动鞋服品牌在产品设计中加入了更多的中国传统元素，打造“潮流新国货”。如特步从中国复古文化中汲取灵感，推出了涅槃古刹和机甲武僧两个系列跑鞋，收获众多跑者的高度认可。

运动品牌推动国潮，国潮热反过来又成就了泉州城市品牌。去年12月，由中国品牌建设促进会、丝路规划研究中心主办的“国潮品牌大会（泉州）暨丝路品牌侨商对接会”上，由安踏、特步、361度、匹克、鸿星尔克等运动品牌为主体的16家泉州企业，获得“国潮品牌”荣誉称号。就在会议前一天，泉州被中国城市报、中国国家品牌网联合授予“国潮品牌之都”称号，成为全国首个获得该称号的城市。

去年年初，北京冬奥由安踏研发设计的12支国家队比赛装备及中国代表团领奖服、志愿者赛时制服、火炬手制服等专业科技装备广受国内外赞誉，安踏位列奥运心智关联度全行业第一。安踏开发出以氮科技、冰肤科技、炽热科技为代表的“奥运科技”大众产品矩阵，实现了奥运资产的品牌价值沉淀与转化。

面对数字化浪潮，泉州运动品牌数字化升级的步伐不断加快，不论是企业内部对新一代信息技术持续深入的“植入”，还是线上渠道的不断拓展加深，都成为产业逆势增长的重要驱动力。

今年一季度，361度集团网络商店（专供品）销售额同比增长60.3%，成为品牌产品销售的重要渠道。

安踏加大数字化投入，确立“以门店为核心”的数字化战略。从消费者体验出发，在私域建设、会员价值、精准人群运营上加速布局。同时，安踏持续推进物流和供应链体系的智能化升级，已基本实现零售体系数字化、供应链和物流体系数字化及管理决策数字化。

目前，特步位于晋江的物流园区正在全力兴建中。物流园第一阶段已于去年完成，余下将于2024年全面竣工。该物流园将成为企业中央仓库，可实现直接将成品运送至品牌零售店，并为退货订单提供智能分拣，以提高运营效率。

谈到泉州运动品牌的数字化和国潮热，泉州市工商联主席周少雄认为，泉州的传统制造业多集中在民生消费品，运动品牌是其中影响力最大的一个细分行业。这些品牌企业，对市场反应敏锐，在科技投入和文化挖掘方面具备很强的优势，“国潮＋科技”就是这一优势下的产物。

大手拉小手，产业集聚发展

运动品牌的头部化趋势，也深刻影响了泉州的产业结构，对当地政府的产业政策制定、规划等提出了更高的要求。

据了解，针对运动产业领域的头部化趋势，近年来，在泉州各级政府、部门的推动下，泉州运动品牌头部企业与中小企业之间开始进行产能对接，推动“大手拉小手”行动，引导行业健康、稳健发展。对此，泉州市逐步健全龙头企业与中小企业协作配套的工作机制，努力建立现代产业集群发展的协作配套体系，推进龙头企业与中小企业抱团发展、协作发展、创新发展，提升产业协作配套水平，提高产能对接质量，推动产业集聚发展。

百怡服饰有限公司与安踏体育配套，每年获得其近100万件的服装订单；晋江天守织造公司与安踏体育对接产能，每年的新增订单超过10万件……统计显示，去年泉州支持运动品牌龙头企业与本地中小企业产能对接近400亿元。

在具体执行层面，泉州积极引导中小企业按照龙头企业的生产工艺、产品标准组织配套生产，引导中小企业融入龙头企业供应链，深化协作配套和专业化分工。

平台建设方面，泉州依托中小企业公共服务平台，搭建企业供需协作信息对接平台，发布运动品牌龙头企业产品需求目录、协作配套企业产品推介目录，打通供应链协作配套难的操作链。

引导和创造条件的同时，泉州市还对产能对接企业进行补助，今年以来，已实现近100家中小微企业与12家运动龙头企业之间的配对，进一步提升了产业协作配套水平。

（文章来自于《东南网》，受篇幅限制，仅为部分浏览）

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